3 Март

Пост вовсе не о том, как сделать и для поисковика хорошо и чтобы конверсия была высокая.
И вовсе не о том, как и какие тексты нужно писать. Всего 7 коротких абзацев простым языком о том, чему учат на курсах интернет-маркетологов или экспресс-курс SEO «для чайников».

Вы однозначно держали книгу в руках.
Вы взяли в руки книгу, потому что вас привлекло название и/или оформление книги.
Имя автора, название, качество оформления, приятная тяжесть в руке или ее отсутствие, формат и полиграфия — факторы, каждый из которых в разной степени влияют на то, откроете ли вы книгу или оставите на книжной полке магазина.

Перевожу в плоскость сайта:
Известность компании, заголовки, дизайн, соответствие тематике и ожиданиям целевой аудитории — базовые факторы, которые есть, всегда были и будут отправной точкой. Первым «светофором».

Итак, вы открыли книгу. Перед вами содержание. Соответствует ли оно названию книги? Насколько полно оно на верхнем уровне раскрывает смысл названия и соответствует ожиданиям того, кто держит книгу в руках?

Перевожу в плоскость сайта:
Навигация: насколько продумана и понятна посетителю с точки зрения логики и удобства использования.

Книга по-прежнему у вас в руках. Вы открыли конкретный раздел: ожидаемый текст и иллюстрации к нему,
удобный шрифт и качественная верстка позволяют быстро сориентироваться — это то, что вы искали.
Внизу страницы есть сноски на материалы, которые более подробно раскрывают тот или иной вопрос заданной темы.
В конце главы есть список дополнительной литературы.

Вы понимаете, что несколько минут, в течение которых вы держите в руках книгу прошли не зря.
Вы листаете книгу, в конце есть алфавитный указатель терминов или указаны все страницы, где встречается то или иное важное, на взгляд, автора слово или словосочетание. Вы очень быстро находите искомую информацию по нужному слову на разных страницах книги.

Оценка полезности книги вы оценили за одну-две минуты.
Ровно столько посетитель в среднем тратит на оценку полезности сайта, в случае, если пройдет «первый светофор».

Резюме:

Поисковый маркетинг (по сути в целом Интернет-маркетинг) ничем не отличается от издания книги.
Так было всегда, есть и будет.

Успех и востребованность книги складывается из составляющих: имя автора, содержание, стиль и логика изложения,
ссылки на первоисточники и дополнительные материалы, продуманность структуры для быстрого поиска по книге.
И, конечно, же рецензии, которые получает книга после выхода, в виде референсов, ссылок и рекомендаций.

Welcome к истокам, коллеги )


Категория: SEO Метки: , ,

Комментарии