3 Март

Поисковый маркетинг — не надо ничего изобретать и выдумывать!

Пост вовсе не о том, как сделать и для поисковика хорошо и чтобы конверсия была высокая. И вовсе не о том, как и какие тексты нужно писать. Всего 7 коротких абзацев простым языком о том, чему учат на курсах интернет-маркетологов или экспресс-курс SEO «для чайников». Вы однозначно держали книгу...
25 Декабрь

Таргетинг рекламы на отраслевых СМИ рынка ТСБ. Миф или реальность?

Эффективность — ключевое понятие в деятельности, измеряемое абсолютными или относительными метриками. И канал коммуникации, либо эффективно решает задачу, либо нет. Не суть важно, какую вы решаете задачу: повышение узнаваемости марки, напоминание, вывод новой продуктовой линейки, трансляцию корпоративных ценностей. Для любой задачи свой KPI, выраженный в величинах, определяющих вашу эффективность...
2 Декабрь

Ни трендами едины или как перейти от теории к практике

Принято, что тенденции формулируют мавры рынка, их авторитет неприкасаем и при должной pr-поддержке и программ развития партнеров, озвученные ранее тезисы принимаются сообществом, что, в свою очередь, переводит их в практическую плоскость. Основной вопрос заключается в том, что практики крайне редко пишут статьи в журнал, их знания бесценны, ибо их...
25 Ноябрь

Технический маркетинг или эссе о продвижении на горизонтальных и вертикальных рынках

Меня лично всегда смущали жесткие схемы, при которых составляющие одной цепи или одного процесса должны быть именно в этой последовательности и никак иначе. Может быть именно поэтому я не стал технарем, имея инженерное образование. Возможность переставлять пазлы и искать их новые сочетания, заново упорядочивая систему, мне предоставил маркетинг. Мы...
14 Октябрь

SEO, Маркетинг и СКУД

Что объединяет эти слова? Журнал «Технологии Защиты» и моя фамилия под названиями статей. Да, за неимением свежих публикаций, этим постом занимаюсь самопиаром. Слегка удивлен: в трех номерах (2, 3, 4 за 2014 г.) вышли абсолютно разные и несвязанные друг с другом материалы: В весеннем номере вышел «тяжелый» для восприятия...
3 Сентябрь

Смена профиля маркетолога как «маленькая смерть» по Кастанеде

В определенных отраслях или отдельных сегментах рынка специалисты мигрируют из компании в компанию. Кто-то повышает свой профессиональный статус, кто-то исключительно ради роста материального благосостояния. Ибо специалисты, узко «заточенные» под определенный рынок, под продажи технических сложных продуктов, по определению, должны быть эффективнее, ценнее и продуктивнее, чем новички. Это очевидно. Как...
21 Август

Поисковое продвижение сквозь призму маркетинга. Часть 1. О сниппетах

Серия постов на тему: почему поисковым маркетингом должны заниматься маркетологи, а не сеошники. Или почему есть трафик, но нет продаж. Небольшая вводная и перейдем к тому, как видят клиенты ваш сайт в поисковой выдаче. Это тот случай, когда даже единая терминология, принятая сообществом, не помогает одной из сторон достичь...
25 Май

Маркетологу рынка ТСБ. Три простых способа снизить эффективность маркетинга в компании

Маркетинг. Руководители компаний рынка технических средств безопасности вкладывают в это слово очень разнообразный список мероприятий и действий. Однако, есть четкое понимание: маркетинг призван обеспечивать/увеличивать продажи, усиливать позиции компании/бренда на рынке. Несмотря на то, что в каждом сегменте в зависимости от уровня компании, стратегии, решаемых задач и еще двух десятков...
25 Апрель

«Мне сделали сайт.» С чего начать? или о банальном и неочевидном

Итак. У вас есть сайт. Сейчас неважно: нарисован он «на коленке» вашим соседом-студентом, соткан из нитей битрикса и маркетплейса или создан по всем адаптивным канонам и штампам, по выверенным лекалам в инновационной веб-студии. Неважно, только потому, что ВЫ УЖЕ заплатили деньги за его создание. ПЕРВОЕ. Перед вами ИНСТРУМЕНТ. Как...
22 Апрель

Но иногда они выходят в сеть или Вы уверены, что вам нужен сайт?

Весьма распространенная точка зрения, что самым дешевым и емким по количеству каналом продаж является сеть Интернет. Она ловит в свои сети все новых и новых клиентов, которые порой прекрасно себя чувствуют в оффлайн среде, занимаются продажами, оказывают услуги. Тот случай, когда для малого бизнеса достаточно сарафанного радио. Но иногда...